Google prohibirá los anuncios políticos que se dirijan a los usuarios en función de sus registros de votación pública o afiliaciones políticas.
En cambio, los anuncios de campaña en Google, YouTube y la red publicitaria de la compañía solo podrán dirigirse a los usuarios en función de su edad, sexo y código postal, dijo la compañía en un comunicado. Artículo publicado el miércoles en un blog.
La compañía está haciendo este cambio al destacar las "preocupaciones y debates recientes" con respecto a la publicidad política. El escrutinio se centra en Facebook y en cómo la red social permite que los candidatos políticos publiquen anuncios sin ninguna verificación de hechos.
Según las reglas de Facebook, los anunciantes políticos también pueden "microteccionar" usuarios específicos con anuncios, mientras que todos nunca conocerán el contenido. Los críticos, incluido el presidente de la Comisión Federal de Elecciones, dicen que es un problema: significa que la publicidad política puede propagar mentiras a algunos votantes sin que el resto del público lo cuestione.
En el caso de Google, la compañía afirma que nunca permitió la "microtargeting granular" de los anuncios políticos. Sin embargo, ofreció a los compradores de anuncios la capacidad de dirigirse a los usuarios en función de su registro de votación pública o afiliación política, como "izquierda, derecha o independiente".
Para determinar el afiliado, Google le dijo a PCMag que la compañía había revisado la información personal agregada por los usuarios a sus Cuentas de Google, "los datos de los anunciantes socios de Google y la estimación de sus intereses de Google ". (Si esto suena aterrador, puede controlar o deshabilitar la personalización de anuncios).
Pero ahora, la compañía planea eliminar las opciones de orientación en una semana, comenzando con el Reino Unido, antes de que Google aplique restricciones en todo el mundo en enero. La compañía se asegura de que el público en general pueda ver fácilmente qué anuncios políticos hay en Internet.
"Independientemente del costo o impacto del gasto en nuestras plataformas, creemos que estos cambios ayudarán a generar confianza en la publicidad política digital y los procesos electorales en todo el mundo ", escribió el vicepresidente de Google. Scott Spencer, en el blog.
La compañía también limita las mentiras que se pueden generar durante un anuncio político. Google planea aclarar que ya no aceptará anuncios que contengan medios manipulados o manipulados, como videos generados por AI. Los anuncios que intentan engañar el proceso del censo o disuadir a las personas de confiar o votar en una elección ahora están explícitamente prohibidos.
Pero no espere que Google reprima ningún anuncio político que contenga afirmaciones controvertidas, exageraciones o incluso mentiras. "Por supuesto, reconocemos que un diálogo político sólido es una parte importante de la democracia, y nadie puede decidir razonablemente sobre cada reclamo político, contrademanda e insinuación", agregó Spencer. "Por lo tanto, esperamos que la cantidad de anuncios políticos en los que actuamos sea muy limitada, pero continuaremos haciéndolo por violaciones claras".
El blog fue publicado por Google, porque Facebook también consideraría una prohibición que impida que los anuncios políticos se dirijan a usuarios específicos. Sin embargo, la campaña de reelección del presidente Donald Trump parece ser contra tal prohibición
Twitter, por otro lado, recientemente decidió poner fin a toda publicidad política de candidatos, partidos y grupos políticos.
