Twitter adopta el enfoque opuesto de Facebook y pone fin a toda la publicidad política en su plataforma.
"Creemos que el mensaje político debe ganarse y no comprarse", dijo el CEO de Twitter Jack Dorsey. m dicho Miércoles.
Dorsey hizo el anuncio mientras su rival, Facebook, está involucrado en una controversia que permite a los candidatos políticos publicar anuncios sin verificar los hechos. Facebook ha defendido esta política como una protección para la libertad de expresión, pero los legisladores demócratas y los candidatos presidenciales afirman que la red social allana el camino para la desinformación comunicada a millones de usuarios de Internet.
Hoy, el CEO de Twitter ha decidido intervenir en la controversia al anunciar el final de todos los anuncios políticos pagados en su propia plataforma, que también está tratando de combatir la desinformación en línea. Uno de los principales problemas de Dorsey con los anuncios políticos es cómo los candidatos pueden pagar para difundir su mensaje a través de Internet, independientemente de la calidad.
"Un mensaje político gana alcance cuando las personas deciden seguir una cuenta o retuitear. Pagar para lograr elimina esta decisión, forzando mensajes políticos altamente optimizados y dirigidos a las personas". Creemos que esta decisión no debería verse comprometida por dinero ", dijo el miércoles. hilo de tweet
Al utilizar algoritmos de software para rastrear el comportamiento de los usuarios, los anuncios políticos basados en Internet también pueden ser muy selectivos y bombardear a algunos usuarios con información no verificada, dijo Dorsey.
Otra razón por la que Twitter suprime los anuncios políticos es que ya tiene las manos ocupadas para tratar de luchar contra la desinformación, el spam y el abuso existente. "Es mejor centrarse en los problemas centrales sin la carga adicional y la complejidad de tomar el dinero", dijo.
Twitter planea compartir la política final sobre la falta de anuncios políticos el 15 de noviembre. Solo se aceptarán anuncios que fomenten el registro de votantes. La compañía planea comenzar a implementar la política el 22 de noviembre.
"Una nota final: no se trata de la libertad de expresión, se trata de pagar para llegar", agregó. "Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene consecuencias importantes que la infraestructura democrática actual puede no estar lista para manejar". Vale la pena dar un paso atrás para remediar la situación ".
Facebook: este no es un papel apropiado para nosotros
Nick Clegg, vicepresidente de asuntos mundiales y comunicaciones, dijo en un artículo de Facebook en septiembre que "no debemos arbitrar los debates políticos y evitar que el discurso de un político llegue a su audiencia y a su audiencia". someterlo a un debate público. Es por eso que Facebook exime a los políticos de nuestro programa de verificación de terceros. "
Si los políticos comparten contenido previamente desacreditado, Facebook "rebajará este contenido, publicará información relacionada de los verificadores de hechos y rechazará su inclusión en anuncios", dijo Clegg.
Más recientemente, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, defendió esta política durante una aparición en la Universidad de Georgetown. aparentemente, no se sentó bien con algunos en Facebook. Cientos de empleados firmaron esta semana una carta en la queEl discurso ree y el discurso pagado no son lo mismo. "En tanto que New York Times informa que empujaron la red social a hanuncios de políticas antiguas al mismo nivel que otros anuncios, dar anuncios políticosprocesamiento de diseño visual tronger, rrestricción de orientación para anuncios políticos, ver períodos de silencio electoral, establecer límites a los gastos de campaña ypolíticas de aprendizaje para anuncios políticos.
Esta tarde, sin embargo, Zuckerberg se duplicó. "En una democracia, no creo que esté bien que las empresas privadas censuren la política o la información", dijo durante una llamada a inversores, cuya transcripción continuó. publicado en Facebook.
"Creo que el mejor enfoque es trabajar para aumentar la transparencia.", dijo, señalando la base de datos pública de la compañía, que enumera los anuncios políticos en Facebook, quién los compró y las cantidades gastadas. Es algo "que no hace la televisión o los medios impresos. "
También negó que su posición en los anuncios políticos sea sobre ganar Los políticos apuntan o ganan dinero. "Está mal, puedo asegurarles que, desde el punto de vista comercial, la controversia que esto crea supera con creces el muy bajo porcentaje de nuestro negocio generado por estos anuncios políticos". Creemos que estos anuncios Los políticos representarán menos del 0.5% de nuestros ingresos.
En cuanto a Twitter, la compañía dijo la semana pasada que había disparado alrededor de $ 3 millones en publicidad política durante las elecciones de mitad de período de 2018.
